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腾讯QQ音乐深度联动腾讯生态,“一体两翼”打造正循环音乐生态圈

随着4.0音乐时代的到来,国内音乐行业走向正循环,变得更加产业化和数字化。在这样的背景下,腾讯音乐娱乐集团(简称腾讯音乐)全面升级内容与平台“一体两翼”共同发展战略,率先开启完整音乐生态,取得了显而易见的“价值创造型增长”成果。

在不久前发布的腾讯音乐2021年第二季度财报中,不难发现其业绩依然保持稳健增长。其中,总营收同比增长15.5%至80.1亿元,在线音乐付费用户同比增长40.6%达6620万,再次突破新高。在腾讯音乐成长的同时,中国音乐产业的发展也备受世界瞩目,产业产值从全球排名第19位到如今的全球第7。

对腾讯音乐来说,未来长期可持续发展才是最终目标。今年6月,腾讯音乐“一体两翼”战略升级,进行了组织架构的重大升级,定下了内容与平台两大核心方向。

内容方面,腾讯音乐在原有的内容板块上重新进行规划管理和战略制定,先后成立音乐人开放平台部、内容工作室群、音乐云业务中心、宣推市场中心及榜单和数据产品中心,通过海量资源,引入、共创、推广优质音乐内容,将内容环节提升到前所未有的高度。

平台层面,腾讯音乐加强QQ音乐的社交联动,成立全新产品部门将QQ音乐直播与全民K歌直播团队进行了整合,不断深化与腾讯生态体系更广泛的合作,利用更多维度的内容与科技资源,为行业开创未来价值的新蓝海。目前,微信已经支持QQ音乐更改来电铃声,且QQ音乐已经可以设置微信状态,实现了微信状态同步听歌的功能。

 

与此同时,腾讯音乐也在腾讯音乐人平台、TME live、数字藏品等创新业务方向,进行多元化探索。2021年8月,腾讯音乐在QQ音乐平台首发“NFT数字藏品”,2001张限量胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶被迅速抢空,这是国内主流音乐平台首次发行的数字藏品,开创了国内创新型电子收藏品的先河。不仅让好的音乐作品能够最大程度释放价值,也让音乐人有了更长久的沉淀。

种种迹象表明,腾讯音乐在音乐、音频等领域持续深耕,优化升级“一体两翼”战略,从内容优势到完成生态链建设,都以共创优质内容的初心不断前行,用前瞻性的布局与长期的积累,带领行业正循环发展开辟新空间,延伸创造长期价值。

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