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投影不会取代电视 但带来了差异化创新的思路

  电视行业的萎靡,原因有很多。相对于房地产萎靡、消费市场饱和等因素,更让行业企业担心的是,其他品类会不会彻底取代了电视。

  房地产市场的起伏、市场饱和一般来说都是阶段性的,影响时间具有周期性,电视企业仍可以通过产品、技术升级来应对。但如果一个品类崛起导致电视需求的整体消失,那将是灭顶之灾。

  日前有一些声音认为,投影机的强势崛起有可能替代电视。钉科技认为,从数据来看投影机市场扩容和电视市场下滑都非常明显,但并不能因此就得出投影机未来会替代电视的草率结论,但对于电视行业来说,关注投影甚至参与到投影产业的发展进程中,也将是必要的。

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  奥维云网的报告显示,2018年-2020年,国内彩电销量为4774万台、4772万台、4450万台,呈逐年下滑趋势。2021年上半年,国内彩电市场销量为1781万台,同比下滑了14.7%。

  再看看投影机市场。IDC数据显示,2020年家用投影机出货量300万台,同比增长7.5%。IDC预计,2020-2025年中国投影机市场五年复合增长率将超过15%,投影机出货量将超千万台。

  在此消彼长的情况下,目前家用投影机出货量大约只有电视出货量的1/15。另外,到2025年投影机出货量达到千万台规模,届时彩电市场即便下滑到4000万台的体量,前者也只是后者的1/4。

  所以,投影彻底替代电视在5年甚至更长的时间内都是做不到的。投影和电视有一定的竞争关系,但它们会找到各自的使用场景和人群,投影替代电视,目前看来并不现实。

  对于电视行业来说,真正要解决的问题是,如何引领新的消费趋势?目前来看,在传统路径上做延展式创新,价值有限。或者说,无法做到引领性消费。从投影机的崛起中,彩电企业需要在创新方面有所领悟。

  新一代的消费者,需要新一代的电视。投影的优点在于,它满足了新一代消费者追求差异化的心理。并且,追求这种差异化的价格门槛并不高。

  电视亟待差异化。画质更好,音质更强,就够了吗?市场数据已经证明,不够。电视需要来一轮自我革命,从产品形态到观看场景,从内容应用到自然交互,从目标人群到营销渠道,都需要差异化创新。

  激光电视符合这样的差异化创新趋向,要知道激光电视是可能实现全息影像这样超酷的用户体验的。但需要看到的是,大尺寸液晶面板产业是中国通过十多年时间好不容易建立起来的,很多产线投资达到了数百亿元,目前还没有形成规模回报。因此,不可能以全部或者大量放弃这些产线作为代价进行差异化创新,毕竟“沉没成本”太大。

  OLED电视的柔性、自发光等技术优势,也让行业对其寄予厚望。壁纸电视、透明电视等新形态的出现,进一步打开了行业创新想象空间。但客观阻力在于,价格相对更高,无法规模化普及。

  另外,彩电企业还可以以自己的方式,加入到“大投影”产业中来。比如,有些企业进入到激光电视赛道,让用户感受“超短焦投影+超高清画质”的新型电视魅力;有些企业则锚定特定的目标人群和消费场景,直接进入LED投影市场,与电视形成“高低搭配”的黄金组合。当然,对于行业和消费者来说,需要明确激光电视和投影的区别,二者不能混为一谈。

  电视不会被取代,更不会消失。投影的出现不是无可逆转的降维打击,但会给电视行业一些关于差异化创新发展的新思路。

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